作为一个产品，抖音营销同时具有两个维度，一方面它是一种内容型产品，另一方面它又是一种弱社交化产品。与其他非同类型的产品相比，抖音的独特性在于内容，而相较于同类型的产品，抖音的独特性体现在“弱社交化”上。这两个维度构成了抖音特有的产品结构。它的产品结构主要由“首页”“关注”“+（拍摄音乐短视频）”“消息”及“我”五个板块组成。而这五个板块同时又由其他几部分组成。

不过，打开抖音App，系统默认开启位置：首页→推荐，屏幕上直接可以观看系统推荐的短视频。“推荐”板块所展示的主要是和推荐的视频有关的内容，在窗口上除了展示推荐视频的内容以外，还有“+”关注、“点赞”数、“评论”数、“转发”及“音乐”等。很多新内容能不能成为热门视频，也主要看抖音视频在这个窗口能展示的频数。

另外，在“搜索”细分结构中，除了可以通过搜索关键字找到相关的视频以外，还包括“抖音热搜”“人气榜单”“今日最热视频”“发现精彩”等板块。

在“定位城市”细分结构中，除了可以自动定位所在城市以外，还可以切换到自己想要关注的城市。

抖音营销的业务逻辑由三个部分组成，分别是形态、流程和逻辑。

（1）第一个部分是形态，即产品形态，是指用户、视频制作者、视频作品与运营这四者之间的关系。

抖音短视频产品形态的原理：首先，抖音官方推出活动，让视频制作者借此灵感制作出短视频；其次，制作完成的视频经过系统推荐给用户；然后，用户与视频制作者将发现的问题反馈给抖音运营组；最后，抖音运营组收集视频作品下的用户信息，并对内容及用户进行管理。

以上这一系列的闭合回路组成了抖音完整的产品形态。

（2）第二个部分是流程，即产品流程，主要是指在抖音上发布一条短视频所需的全部流程。

产品流程从拍摄开始，接下来的步骤依次是拍摄过程设置、视频编辑设置、文案编辑设置及内容发布设置。其中，拍摄过程设置这一步骤中包含“道具选择”“滤镜选择”“画面设置”等操作。而视频编辑设置主要包括“音乐特效选择”“封面选择”等操作，而文案编辑设置主要包含“添加地理位置”“添加话题挑战”等操作。

（3）第三个部分是逻辑，即业务逻辑，主要是指一套完整视频制作的概述，也可以说是广义上的产品流程图与产品形态的组合，如图1-14所示。

抖音短视频业务逻辑的原理：视频制作者经由理论上的“产品流程”进行实际操作，持续供给抖音内容，而用户则经由理论上的产品形态来实现对视频内容的非官方考核，以此来保证抖音视频内容的健康，这两个过程组合起来就是业务逻辑。

抖音的业务逻辑需要以第一个部分和第二个部分为基础，只有当产品形态和产品流程正常存在时，完整的业务逻辑才能够实现。